中國戶外廣告現(xiàn)狀和前景分析
發(fā)表于：2019.03.04
中國戶外廣告現(xiàn)狀和前景分析
1、國家產(chǎn)業(yè)政策扶持
對于整個廣告業(yè)來說，國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，品牌消費的起促能將費品公司理品牌，尤其與生活海費類有關(guān)的企業(yè)對廣告投入的增速將會超越收入增速，國家“十二五
’規(guī)劃明確將廣告行業(yè)列入文化和經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之一，鼓勵有優(yōu)勢的企業(yè)通過并購、參股、控股、整合等方式多大強形成大理的傳煤集團，隨著市場的競爭加劇，具有廣載體及購買能力的公司在產(chǎn)業(yè)誕中的優(yōu)勢地位會得以體現(xiàn)，議價能力得以提升，形成市場份額和利潤率雙重增長。
2.戶外廣告成本較低
目前，戶外廣告的千人成態(tài)，與其他媒體相比具有不可坑拒的吸引力。戶外廣告的平均成本僅相當于電視、報紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場競爭日趨翻烈、公司迫于前期成本的壓力的現(xiàn)實中，巨大的成本優(yōu)勢成為戶外廣告倍受青時的主要原因之一。
3.民眾生活方式的變化驅(qū)動戶外媒體的發(fā)展
隨看人們休閑活動的日益增多，現(xiàn)代都市人越來越喜愛旅游和運動等戶外活動，杜交活動的趨勢時戶外媒體廣告有利，調(diào)查品示，消費者比以前更少呆在家里，品然，人們生活方式的變化對戶外廣告更加有利。于是，越來越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶外，提亞洲商港市場研究公司對中國2700個樣本、126個品牌的閱試地果表明，在治立品維廣節(jié)知名應方面，戶外廣告已膚居為僅次于電視的第二大媒體，
4.三四線城市對于戶外廣告的需求下斷增長
葡暫中國地市化的推進，三四實城市的經(jīng)濟快速發(fā)展，導致三四連城市的企業(yè)對把造品牌、增加潤售以及提高市場占有率方面有了他大訴求，進過廣普投入可以達到企此大期響力的目的，且賠看一二紙隨市市場現(xiàn)爭日趨別烈，三四紙城市的巨大空缺市場吸大地吸引商企業(yè)的市運擴張與推廣，從而甲故企業(yè)對三四旺縮市的廣告投入大大用間，戶外廣告義是路活合三四紙域市市場營院的手段，所以三四旺城市將成為戶外廣告需實的新增長點。
5.戶外廣告資滑價格日益增離
隨著戶外廣告行業(yè)競爭加劇，對戶外廣告發(fā)布權(quán)及其他各種廣告資源的需求量也大棉增加，戶外廣告資源星現(xiàn)供不應求的局面，導致戶外廣告資源的價格逐漸增高，使戶外廣告行業(yè)的經(jīng)營成本上升，降低了戶外廣告企業(yè)的利潤，增加了戶外廣告企業(yè)的資金運作與經(jīng)營難度，不利于戶外廣告行業(yè)的生存與發(fā)展。
6、專業(yè)人才仍然缺乏
戶外廣告與城市的市容市貌息息相關(guān)，隨著我國城市化的深入與人民生活水平的提高大人民群眾對文化的訴求日益增加，從而對城市的環(huán)境建設提出更高的要求。
戶外廣告作為城市環(huán)境的一部分，不僅要滿足商家的要求，還需要與一個城市的離化氛相腳合，新著城市形家建設的開展，對戶外廣苦人才的專業(yè)性提出了更高的要求，而我國戶外廣告專業(yè)人才是欠的，并不能很好地跟上城市形象工程建說的出障導數(shù)一些已建成的戶外廣告城或是新建戶外廣告無法通過審批，所以人才不足也是我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展的不利因素之一，
